楽天市場とYouTubeショッピングが連携、日本初の新機能を開始
楽天グループとGoogleは2月19日、「YouTubeショッピング アフィリエイト プログラム」に関するパートナーシップを国内で初めて締結したと発表しました。
この提携により、YouTube動画から楽天市場の商品を直接購入できる新サービスが日本で始まります。
つまり、動画視聴とEC購入が同一体験の中で完結する仕組みが日本で本格的に導入されることになります。
楽天グループとGoogleのトップが登壇
同日、都内で記者発表会が開催されました。
登壇したのは、楽天グループの三木谷浩史会長兼社長と、Google日本法人の奥山真司代表です。
三木谷氏は今回の提携について、「日本のインターネット業界における、歴史の1ページに残る大きなパートナーシップ」と語りました。
さらに、この取り組みを「革命的」と評価しました。
こうした中、両社は日本市場での本格展開に強い意欲を示しています。
YouTube動画から楽天市場へシームレス購入
新サービスでは、視聴者がYouTubeの動画視聴中に「商品を表示」ボタンを押します。
すると、商品名や価格などの情報が同一画面上に表示されます。
そのまま楽天市場の商品ページへ移動し、詳細を確認して購入できます。
つまり、動画とECサイトの間を行き来する手間が大きく減ります。
実際に、動画内で紹介された商品をすぐ購入できるため、衝動買いだけでなく、比較検討の導線も短縮されます。
クリエイターが収益を得る仕組み
このプログラムでは、YouTubeクリエイターが楽天市場の商品をタグ付けできます。
対象は長尺動画、ショート動画、ライブ配信です。
商品が販売されると、クリエイターは収益を得られます。
これは「アフィリエイト」と呼ばれる成果報酬型の仕組みです。
つまり、紹介した商品が売れた場合に報酬が発生します。
一方で、視聴者は信頼するクリエイター経由で安心して購入できます。
クリエイターエコノミーと楽天エコシステムの融合
Google日本法人の奥山真司代表は、「YouTubeは単なる動画プラットフォームではなく、個人の創造性とクリエイターエコノミーを生み出すハブ」と説明しました。
クリエイターエコノミーとは、個人が創作活動によって収益を得る経済圏を指します。
そのため、活動を継続できる環境整備が重要になります。
また、視聴者が便利に買い物を楽しめる体験も重視すると述べました。
さらに、日本のブランドや店舗が新たな顧客と出会うエコシステムの加速を目指す考えを示しました。
楽天の松村亮専務執行役員は、「YouTubeが持つクリエイターエコノミーと、楽天エコシステムが融合していく」とコメントしました。
楽天エコシステムとは、楽天市場、楽天カード、楽天ポイントなどを軸にした経済圏のことです。
つまり、動画視聴から購買、ポイント獲得までが一体化する構造が強化されます。
米国・韓国に続く日本本格展開
YouTubeショッピング アフィリエイト プログラムは、すでに米国や韓国で展開されています。
今回、日本市場での本格導入となりました。
YouTube Japan代表の山川奈織美氏は、「クリエイターへの『信頼』に基づくショッピング体験」が特徴だと述べました。
さらに、店舗に熱量の高いファンコミュニティへリーチできる新たな販路になると説明しました。
一方で、日本市場ではインフルエンサー活用がすでに進んでいます。
楽天は「楽天アフィリエイト」やショッピングSNS「ROOM」を活用してきました。
そのため、今回の提携は従来施策の延長線上にありつつ、より強力な展開になります。
Vコマース強化でEC競争は新段階へ
楽天は今回の提携を通じて「Vコマース」領域を強化します。
Vコマースとは、動画を起点に商品を販売する仕組みです。
動画とECを組み合わせることで、購買転換率の向上が期待されます。
しかし、競合プラットフォームも動画コマースに注力しています。
そのため、今回の楽天市場とYouTubeショッピングの連携は、日本のEC市場に新たな競争軸を生み出します。
実際に利用者がどの程度拡大するのかが、今後の焦点となります。
ソース
k-tai.watch.impress.co.jp
ITmedia
Yahoo!ニュース
PR TIMES
共同通信
楽天グループ公式発表
